东莞市云想网路科技有限公司-美业易美业店铺管理软件  (2018-10-25 13:52:31) |   评论  21 
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随着科技的进步,很多的东西都在追求便捷方便,就连医美行业都在追求轻医美,直到微信小程序的出现,让我们实现了快速、便捷的追求,为我们的生活带来很大的便利,如何解锁医美行业的营销新思路,看小程序如何帮助医美业玩转新营销。

如何利用小程序,解锁医美行业营销新思路?

1、如何安全、有效和经济地“变美”成为新消费时代下爱美人群的主要诉求

随着医美机构竞争的高度分散化,目前尚无一家市占率超5%的医美机构,作为医美新兴的营销渠道O2O平台主要表现形式则为社区+电商+咨询/自媒体,这样相对于传统的获客渠道,小程序的出现,大幅度降低了获客成本,形成信息闭环,有望重构医美行业信用体系。

但,无论是社区、电商、app还是通过自媒体,都会增加很大的运营成本,在拥有大量医生机构资源的同时,还要做好用户运营,来打造成脱颖而出的头部平台。

如何利用小程序,解锁医美行业营销新思路?

2、医美行业接入小程序到底靠不靠谱?

在行业的的驱动下,随着收入的增长、消费升级和政策支持,都在不断推动医美行业走上高速发展时期。其中,消费升级是医美行业崛起的根本原因,世界银行报告显示:当一个国家的人均收入超过2000美元之后,对医疗整形美容行业的需求就会增加10%,并且每年递增,中国人均已超过8000美元。

42个流量入口形成信息闭环,实现去中介化。医美行业相继开通小程序,通过提供咨询医生的在线入口和公开医美项目的价格信息,实现医美获客去中介化,进而降低成本。

另一方面,进入小程序后还可以看到,鼓励消费者撰写术后评价来搭建医美信用体系,改变了传统医美市场信息单向流通的格局,形成信息闭环。

如何利用小程序,解锁医美行业营销新思路?

3、小程序为医美行业带来的变革

医美行业长期以来存在信息不透明、渠道获客成本高的痛点,而新兴的小程序应用则有望改变这一现状,带来了如下变革:

小程序进入门槛低、回报周期短、场景化明显;通过信息公开化将项目价格回归合理;相比APP开发成本和营销渠道大幅降低,实现利润合理配置;线上评价体系是对医美效果的监督平台,为消费者提供参考信息;由销售为导向转变为建立信任、维护用户为导向

对医美机构来说,相对于传统的线下营销、浏览器广告投放、开发APP和中介渠道等营销方式,小程序具有很精准的营销、收费更低、触手可得、无需下载安装等特点。

小程序的42个流量入口,可以是帮助用户获得医生和机构信息及评价的重要途径,也是维持用户粘性的主要手段。

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4、公众号+小程序 的玩法,医美行业能得到什么?

小程序后台数据定期整理并给到反馈

触达用户,及时与用户阶段性互动沟通,公众号与小程序相互跳转,成导流的小能手。

用户随时能找到入口,不单单只是消费了才能聊天,社交变得更值钱。

所见即所得,唤醒用户使用小程序远远超越推广宣传

公众号+小程序创新场景重构,深度链接更多用户

如何利用小程序,解锁医美行业营销新思路?

5、小程序+微信支付,转战医美行业核心是什么?

小程序转战医美行业,核心将是“场景创新”,滴滴、摩拜有交通出行的场景;微信、支付宝有支付场景;而新美大、58同城则有日常生活的场景和使用习惯,医美行业也需要构建自己的“场景”切入口。

医美行业场景构建的核心在于“情感连接”,“场景创新”,方式则是“小程序”,用户根据不同的需求、对象或场合,将视频或者图片分享给微信好友或微信群,并且用户在小程序中使用微信支付完毕,还有机会获得“社交立减金”。

如何利用小程序,解锁医美行业营销新思路?

未来,医美行业的小程序一定会以“场景创新”做为核心,为企业提供更多元化的商业模式。

 

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