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街边美甲店消失,Z世代“穿戴”美甲

如果把美甲单纯地定义为服务业,受到人效的限制,天花板自然不会高,如果把美甲看成是时尚行业或者是零售行业,想象空间就大得多。 01 疯狂的美甲消费 77%的消费者每年美甲超过4次 过…

如果把美甲单纯地定义为服务业,受到人效的限制,天花板自然不会高,如果把美甲看成是时尚行业或者是零售行业,想象空间就大得多。

杨倩和谷爱凌,两位奥运冠军先后把美甲推上了热搜榜。一位做美甲的小红书博主表示,近期以来,谷爱凌同款的五环美甲需求量激增。

作为一块高度商品化的市场,美甲不仅深受年轻消费群体的追捧,而且更容易受到社会话题、市场热点的影响,然而在过去几年里,鲜有消费者能感知到美甲市场的明显变化。

与之相对应的是,在年轻消费群体的需求引领下,生活美容和医疗美容行业都在做出回应,比如日式皮肤管理和轻医美分别从各自的赛道里突围。

经历了前两年的洗牌,美甲行业如今呈现出怎样的发展态势,又有哪些被捕捉到的亮点和趋势?

01

疯狂的美甲消费

77%的消费者每年美甲超过4次

过去两年,美甲行业经历了一轮洗牌,最直观的表现是街边的美甲美睫店逐渐消失了。

在企查查平台上搜索企业名或品牌、产品名称含有“美甲”的企业,经过“空号过滤”(企业所留手机号码为大陆号码,且不含固定电话),2020年新增企业为8803家,比2019年下滑了近5000家,更诡异的现象是,2021年,这一数字仅为13家。

相比于企业端的消极,消费者在2021年却迅速恢复了热情。

一位从业者认为,在疫情常态化下,消费者的恐慌心理已经消失。尤其是2020年后,美甲是比妆容更容易被欣赏到的美,而且是“花最少的钱且能最大限度取悦自己的消费”。

作为悦己消费的一部分,一些女性愿意在美甲方面花更多资金和时间,在一线城市已经出现了一批客单价达到400元以上的高端美甲品牌,尤其是在年轻化消费者的推动下,体验和品质升级正在推动美甲行业发展。

艾媒咨询发布的《2021年中国美甲行业调研分析报告》显示,中国美甲市场的规模已经超过1200亿元,纯美甲店的数量也超过了30万家,从业人员更是超过了260万人。

美甲行业的高速增长离不开消费者的数量及消费频次增长,《报告》显示,美甲消费者中男性的占比达到了14.2%。从年龄结构来看,20~29岁的消费者占比为38.0%;30~39岁的占比为47.5%。从消费频次看,2021年,中国有23.0%的消费者每年做1~3次美甲;有35.8%的消费者每年做4~6次美甲;每年做7次及以上的消费者占比为41.2%。

经过多年的发展,美甲已经从一种时尚消费变成了基本的求美需要,白领是最大的消费群体,占比高达34.1%。

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作者: 秦芳影视化妆培训学校

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